转播权，现在已经成为CCTV体育频道的梦魇。这一切在2018年世界杯之后显得尤为痛苦。因为版权协议到期，世界杯后，他们失去了意甲、德甲、欧冠三大球迷关注度很高的赛事IP。

一度他们只有英超和法甲的转播权，英超还是一周一场。以国际足球为报道内容的名牌栏目《天下足球》变得巧妇难为无米之炊，他们将法甲报道成为了头牌，最开始都是要报道法甲。

要知道法甲作为五大联赛的最末了，他们是不具备什么价值的，可是有总比没有强。马凡舒主持的《天下足球》让球迷纪念 意甲、德甲、欧冠的转播权属于苏宁体育，也就是说CCTV要播角逐需要在他们那里购置。世界杯的版权属于CCTV，苏宁体育没有，以至于在世界杯期间他们惨败。这一次CCTV要和苏宁谈判，效果很不顺利，央视没有版权。

国际赛事版权失去也是就算了，最终他们在中国排球超级联赛的版权大战中又输了——海内排球联赛也没法直播。谈判就是你让一步，我让一步。苏宁旗下的PP体育也没有因为自己的版权独占而让自己的会员数量大增，他们在与优酷等平台互助后，又与央视坐在了一起谈判。

央视能拿出来的钱少是一定的，但有总是比没有更好。其实，拿下了这么多的版权，苏宁体育的财政压力也是很大的。因此，欧冠回归后，意甲也回归了，接下来是不是另有德甲呢？我们拭目以待。有了版权之后，“最出纯粹的足球·最高级的享受”《天下足球》有救了，而《冠军欧洲》此前已经起死回生了！。

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